传媒 - yufree/yufree.cn GitHub Wiki

《帝国与传播》

• 时间偏向媒介例如石碑佛窟，体积大，保存久
• 空间偏向媒介例如报纸广播电视，传播广，难保存
• 宗教文明需要时间偏向媒介，帝国文明依赖官僚体制需要空间偏向
• 羊皮卷利于传教，莎草纸则不利
• 古希腊属于理想帝国，同时有空间与时间，行吟诗人
• 文明依赖空间容易造成危机，不利于传承，提倡口语传统保存文明
• 其实时间偏向媒介可以通过技术解决，例如区块链保真与维基百科

《注意力商人》

• 媒体从诞生时就是媚俗的

• 注意力不能储蓄但有限，商家总有机会争夺

• 注意力商人需要不断提高刺激水平，否则会被忽略

• 没有需求可以创造需求

• 构建产品与生活方式、名望等的联系，消费者会自发产生信仰

• 让商品进一步抽象为文化，消费者就会追求身份认同

• 女性不关注使用价值，更关注背后的情感

• 宣传比广告更能摆弄人心

• 收音机、电视刚出现时的仪式感

• 广告最多创造选项，宣传会让你集中只关注一个选项

• 媒体的发展史就是观众、广告主还有媒体人三方博弈制衡的结果

• 互联网是新的注意力收割利器，但盈利需要好的商业模式

• 社交关注被收割

• 明星收割模式从作品到仅仅是名望，让读者感觉真实，像朋友又完全过法不一样能够赢得注意力

• 互联网需要中心入口或平台来促进盈利

• 谷歌脸书的广告更贴近用户需求，所以能盈利，广告变成了独告，节约了投放成本

• 技术推动非常明显，低俗还在流行，博客也没死绝 《一个广告人的自白》

• 奥格威

• 用一流人来服务一流客户

• 对服务总量限制，保证质量

• 帮助员工成长

• 跨界深入学习

《超级符号就是超级创意》

• 消费者的记忆、识别与传播成本最重要
• 超级符号要人人懂，不需要思考
• 利用文化中熟悉的东西作为预制件构建创意，从已知到未知
• 传播要有指令性，重视名字
• 从需求设计营销，指导产品

《痛点》

• 小数据可揭示大趋势（无用的废话）

《被仰望与被遗忘的》

• 新新闻，非虚构的小说写法
• 与时代无关的是品质

《品牌洗脑》

• 利用恐惧推销
• 怀旧情绪，人倾向于活在过去
• 对性的渴望
• 同龄人压力，亚洲人最强
• 免费试用可引导消费
• 优惠券在获取信息
• 大数据推动相关空间

《疯传》

• 构建与众不同与特权感
• 提高公共辨识度
• 确保实用性
• 产品与场景联系
• 利用情绪
• 用故事传递信息

《麦克卢汉精粹》

• 媒介是人的延伸
• 重新部落化
• 冷媒介与热媒介
• 媒介就是信息并推动发展

《华尔街日报是如何讲故事的》

• 华尔街日报体：从小场景人物故事开始，从人物经历论述问题，深入讨论问题，回归人物升华主题
• 明确自己是总结者还是裁判，把握自己知识与掌控度
• 导语有神秘感
• 数据要具体化，比例化，让读者有参照感知
• 论据要多且广

《麦肯锡教我的写作武器》

• 自说自话的垃圾书