Token Podstawowej Uwagi: Reklama wymyślona na nowo - Token-Economy-Book/PolishTranslation GitHub Wiki

_Ideą projektu Basic Attention Token jest tokenizacja uwagi użytkowników oraz stworzenie bardziej przejrzystego i efektywnego rynku reklamowego. Basic Attention Token odwraca role graczy w branży reklamowej i na nowo definiuje kwestię tego, kto jest właścicielem Twojej uwagi i Twojego doświadczenia związanego z przeglądaniem stron internetowych, a także kto dostaje pieniądze za co od kogo. _

Historycznie, transakcje gospodarcze były, w przeważającej części, oparte na wymianie produktów na pieniądze, dług lub inne produkty. Wybór był ograniczony, a oczekiwania klientów stosunkowo niskie. Ze względu na niedostatek dóbr, producenci nie musieli personalizować swoich produktów ani odróżniać się od innych. Rewolucja przemysłowa (1860-1920) obniżyła koszty produkcji, zmieniając dynamikę między popytem a podażą dóbr. Ponieważ produkcja zaczęła przewyższać popyt, rynki stały się coraz bardziej konkurencyjne, produkty utowarowiły się, a sprzedaż i marketing stały się dla firm sposobem na wyróżnienie swoich produktów na tle konkurencji. Nastąpiła rewolucja w sprzedaży (1920-1940). Potem nastąpiła rewolucja marketingowa (1940-1990), która następnie doprowadziła do drobiazgowych rewolucji marketingowych końca XX i początku XXI wieku, skupiających się na marketingu relacji i marketingu w mediach społecznościowych. Umowy o wolnym handlu i pojawienie się Internetu umożliwiły firmom coraz częstsze zlecanie produkcji i usług do innych krajów oraz skupienie się na projektowaniu produktów, budowaniu marki i reklamie.

Po raz pierwszy od czasów rewolucji rolniczej, ludzie zbliżają się do etapu, w którym istnieje obfitość zasobów takich jak żywność, pieniądze i wiedza. Większość współczesnych niedoborów wynika z nieefektywności alokacji i rzadko jest produktem rzeczywistych niedoborów. W dobie nadmiaru informacji, optymalizacji łańcucha dostaw i algorytmicznych mechanizmów rynkowych, nieefektywność ta może zostać jeszcze bardziej ograniczona. O ile wynalezienie prasy drukarskiej w XV wieku można uznać za pierwszą rewolucję informacyjną, o tyle pojawienie się Internetu przyniosło drugą rewolucję informacyjną, a wraz z nią obfitość informacji. Dane stały się paliwem tej gospodarki informacyjnej, a uwaga jest zasobem deficytowym. Ponieważ zbliżamy się do "społeczeństwa zerowych kosztów krańcowych", czas i uwaga stają się dwoma najbardziej ograniczonymi zasobami. Ilość czasu osoba ma zwrócić uwagę na reklamę jest ograniczona.

Ekonomia uwagi, rynki danych i prywatność

Platformy Web2, w szczególności platformy mediów społecznościowych i wyszukiwarki, nie posiadały bezpośredniego modelu biznesowego do generowania przychodów z usług, które świadczyły. Jedyne co posiadały to dane o użytkownikach, które służyły jako podstawa do targetowania reklam w oparciu o zachowania użytkowników. To na zawsze zrewolucjonizowało branżę reklamową. Obecny ekosystem ad-tech został opracowany i jest w przeważającej mierze kontrolowany przez dwie firmy: Alphabet (Google) i Facebook. Wszystko, od historii przeglądania stron internetowych do danych opartych na lokalizacji, nasz codzienny ruch jest śledzony przez firmy, z których usług korzystamy, a następnie odsprzedawane brokerom danych branży marketingowej. Brokerzy danych analizują i odsprzedają te dane reklamodawcom. Algorytmiczne metody wydobywają informacje z tych surowych danych, aby ocenić, którzy klienci są najbardziej istotne dla którego reklamodawcy. Użytkownicy mają dziś niewielką lub żadną bezpośrednią kontrolę nad tym, co dzieje się z ich danymi osobowymi za ogrodzonymi ogrodami serwerów dostawców usług Web2.

Zbieranie list osób, które grupują konsumentów według określonych cech i sprzedaży tych list do firm marketingowych i reklamodawców nie była nowa rzecz. Internet jednak radykalnie obniżył koszty gromadzenia i przetwarzania takich list, a także pozwala robić to na znacznie bardziej spersonalizowanym poziomie. W połączeniu z aplikacjami uczenia maszynowego, możemy teraz personalizować reklamy na niespotykanym wcześniej poziomie, co nie było możliwe. W pierwszych latach reklamy ukierunkowanej marketerzy korzystający z Facebooka, Google i podobnych sieci reklamowych mogli kierować reklamy do osób tylko na podstawie danych zebranych przez jednego usługodawcę. W 2012 r. Facebook zaczął jednak umożliwiać firmom przesyłanie własnych list, korelując ich dane z danymi z Facebooka. Umożliwiło to firmom łączenie zbiorów danych z różnych źródeł i kierowanie reklam do osób na podstawie ich adresów e-mail lub numerów telefonów. Inne firmy, takie jak Google i Twitter, wkrótce wprowadziły podobne funkcje. Opracowano wyrafinowane metody profilowania zachowań użytkowników Internetu poprzez łączenie zestawów danych zbieranych przez różne firmy na różnych kontach użytkowników, urządzeniach, a czasem nawet danych offline. Te zbiory danych można łatwo połączyć za pomocą pseudonimowych identyfikatorów, które odnoszą się do konkretnych osób, takich jak adresy e-mail, numery telefonów i pliki cookie. Pliki cookie są potężnym narzędziem, które wydawcy wykorzystują do śledzenia i łączenia preferencji i zachowań poszczególnych osób w różnych usługach internetowych.

Ponadto, w obecnym Internecie opartym na technologii klient-serwer, zarówno użytkownicy, jak i reklamodawcy mają niewielką bezpośrednią kontrolę nad tym, co dzieje się z ich danymi. Firmy zajmujące się przetwarzaniem dużych ilości danych są punktem krytycznym dla naruszeń danych i prywatności, co stało się publicznie widoczne dzięki "Cambridge Analytica Files", czyli informacjom o tym, jak dane z Facebooka zostały wykorzystane do manipulowania wyborami w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych. Ukierunkowane reklamy w połączeniu ze spersonalizowanymi kanałami danych są postrzegane przez wielu jako narzędzie podważające autonomię użytkowników, a także katalizujące powstawanie komór echa własnych opinii. Miliony użytkowników zainstalowały na swoich urządzeniach ad-blockery, aby przeciwdziałać temu inwigilacyjnemu trendowi. Wydawcy zareagowali na to, bombardując użytkowników wyskakującymi okienkami i komunikatami z prośbą o wpisanie danej strony na białą listę lub całkowite wyłączenie ad-blockera. Wygląda na to, że ponad 600 milionów urządzeń korzysta z oprogramowania blokującego reklamy.

Branża reklamowa jest również podatna na intransparentność w łańcuchu dostaw tych brokerów danych i dostawców usług. Pozbawieni skrupułów i czasami oszukańczy dostawcy technologii reklamowych udają, że dostarczają ukierunkowane reklamy, podczas gdy w rzeczywistości użytkownicy mogą otrzymać reklamę produktów, które ostatnio kupili. Reklamodawcy kupujący takie "niestandardowe grupy odbiorców" nie mają bezpośredniego wglądu w to, co naprawdę dzieje się za murami ogrodów dostawców ad-tech. Muszą ufać zewnętrznym dostawcom, że reklamy są prawidłowo dostarczane. Szacuje się, że w 2016 roku popełniono ponad 7 miliardów dolarów oszustw reklamowych online, od błędnie umieszczonych po jawnie złośliwe reklamy.

Basic Attention Token (BAT)

Reklama cyfrowa obejmuje dziś dwóch głównych interesariuszy, reklamodawców i wydawców, oraz wiele usług pośredniczących, które zostały ustanowione, aby służyć potrzebom reklamodawców i wydawców. Użytkownicy nie mają prawie żadnej aktywnej roli w systemie, z wyjątkiem być może ograniczonych możliwości opt-out. Projekt Basic Attention Token odwraca role graczy w branży reklamowej i na nowo definiuje kwestię tego, kto jest właścicielem uwagi użytkownika i jego doświadczeń związanych z przeglądaniem stron internetowych, a kto dostaje pieniądze za co od kogo. Basic Attention Token zapewnia tokenizowane rozwiązania dla aktualnych wyzwań branży. Pomysł polega na wykorzystaniu tokenów kryptograficznych i przeglądarki chroniącej prywatność do stworzenia zdecentralizowanego systemu reklamowego. Reklama jest realizowana P2P, bezpośrednio w przeglądarce "Brave", zdecentralizowanej aplikacji, która komunikuje się z siecią Ethereum i zarządza dwoma tokenami: BAT (Basic Attention Token) i BAM (Basic Attention Metrics).

Token BAT może być używany jako transfer wartości między wydawcami, reklamodawcami i użytkownikami w taki sposób, że (i) użytkownicy są wynagradzani za oglądanie reklam w sposób chroniący prywatność, (ii) wydawcy otrzymują większy udział w przychodach z reklam niż obecnie, a (iii) reklamodawcy mogą uzyskać lepszy zwrot z inwestycji, a także dokładniejsze dane. Użytkownicy mogą zdecydować się na zarabianie tokenów BAT w oparciu o ich uwagę. Kiedy aktywują reklamy w przeglądarce Brave, przeglądarka pokazuje odpowiednie reklamy jako powiadomienia systemowe oparte na ich historii przeglądania...

Basic Attention Metrics (BAM) pozwala na dokładne śledzenie i raportowanie uwagi użytkownika bezpośrednio w przeglądarce. Pomimo faktu, że przeglądarka stale śledzi uwagę użytkownika, dane te są anonimowe, ponieważ nigdy nie opuszczają oprogramowania przeglądarki działającego lokalnie na urządzeniu. Algorytmy uczenia maszynowego w urządzeniu określają odpowiednie treści dla spersonalizowanych reklam. Wartość uwagi" dla każdej reklamy zależy od czasu jej oglądania oraz innych wskaźników, takich jak liczba widocznych pikseli reklamy w stosunku do odpowiedniej treści itp. Analiza danych jest przeprowadzana bezpośrednio w przeglądarce w celu serwowania ukierunkowanych reklam bez ujawniania danych bazowych firmie dostarczającej reklamę (reklamodawcy). Reklamodawcy mają bezpośredni dostęp do wiarygodnych metryk bez konieczności śledzenia przez osoby trzecie i bez naruszania prywatności użytkownika. Taki poziom dezintermediacji może poprawić skuteczność ukierunkowanej reklamy.

W momencie pisania tej książki przeglądarka Brave ma ponad 13 milionów miesięcznych aktywnych użytkowników, którzy używają Brave do przeglądania stron internetowych, aby zarządzać swoimi tokenami i wykonywać inne operacje. W przeciwieństwie do obecnych przeglądarek internetowych, blokowanie reklam jest wbudowane w przeglądarkę Brave za pomocą sieci Tor. Takie blokowanie reklam sprawia również, że przeglądarka jest szybsza. Ponadto przeglądarka Brave zapewnia większe bezpieczeństwo, ponieważ aktualizuje strony internetowe, które nie mają HTTPS, do korzystania z protokołu HTTPS. Prywatność nie jest opcjonalnym rozszerzeniem przeglądarki, które trzeba ręcznie zainstalować. Przeglądarka udostępnia również pulpit analityczny do monitorowania i zarządzania funkcjami, takimi jak programy motywacyjne, algorytmy dopasowywania reklam i systemy pomiaru uwagi.

Niektórzy twierdzą, że usługi oparte na chmurze, takie jak mikroserwery danych osobowych, takie jak "Hub of All Things", już oferują możliwość przeniesienia kontroli nad danymi osobowymi z powrotem do indywidualnych klientów, gdzie użytkownicy mogą skonfigurować swoją własną infrastrukturę przechowywania danych osobowych. Pozostają one jednak zjawiskiem marginalnym. Chociaż takie usługi oferują większą kontrolę nad tym, gdzie przechowywane są dane użytkownika, nadal trzeba polegać na stronach trzecich w zakresie zarządzania tożsamością i usług hostingowych, co nie zapewnia takiego samego poziomu autonomii i bezpieczeństwa jak rozwiązania blockchain, takie jak BAT.

Jak działa BAT w szczegółach: Każdy, kto pobiera aplikację, otrzymuje początkową ilość tokenów BAT. Reklamodawcy płacą wydawcom tokeny BAT, aby wyświetlać spersonalizowane reklamy, które są filtrowane przez algorytm w przeglądarce Brave, wyłącznie na podstawie lokalnie zebranych danych. Oznacza to, że użytkownicy zachowują własność i kontrolę nad swoimi danymi. Dostarczając reklamę, reklamodawcy wysyłają tokeny BAT w stanie zablokowanym za pomocą inteligentnego kontraktu. Jeśli i kiedy użytkownicy oglądają reklamy, inteligentny kontrakt odblokowuje tokeny BAT, które rekompensują użytkownikowi do 70 procent przychodów z reklam. Wydawca hostujący reklamę otrzymuje resztę, co może zachęcić ich do dostarczania odpowiednich treści o wysokiej jakości zamiast losowego spamowania nieistotnymi reklamami. Użytkownicy mogą otrzymać wynagrodzenie za swój czas i uwagę, i z kolei, wydać te tokeny do innych działań online, takich jak napiwki artystów i twórców treści dla ich bezpłatnych treści online.

Ta opcja napiwków działa w podobny sposób do usług takich jak "Patreon", ale eliminuje potrzebę korzystania z usług stron trzecich, takich jak Patreon. Można również wykorzystać tokeny BAT do płacenia za subskrypcje, dobra cyfrowe i inne usługi w przyszłości. W momencie pisania tej książki, tokeny BAT mogą być wykorzystane do darowizn na cele charytatywne dla ponad 1000 organizacji, takich jak Czerwony Krzyż czy World WildLife Fund. BAT nawiązał współpracę z TAP Network, firmą technologiczną typu rewards-as-a-service, która posiada ponad 250 000 partnerów komercyjnych, takich jak Amazon, Apple, Walmart, American Airlines, Starbucks i HBO. Użytkownicy będą mogli również wymienić swoje tokeny BAT na nagrody od każdej z tych firm, co może być kolejną zachętą dla użytkowników do przyjęcia Brave i BAT. Co więcej, istnieje ponad 28 000 zweryfikowanych przez Brave wydawców, u których tokeny BAT są również akceptowane, takich jak Vimeo, Vice, Washington Post, The Guardian i MarketWatch.

Perspektywy i wyzwania

Rozwiązania reklamowe oparte na Web3 zapewniają większą przejrzystość dla wydawców bez naruszania prywatności użytkownika. Ze względu na otwartą naturę tego rozwiązania, oprogramowanie przeglądarki może być audytowane, a wszystkie transakcje są publicznie weryfikowalne. Charakter open-source może sprawić, że systemy będą bardziej odporne i zmniejszy się liczba oszustw. Istnieją jednak również pewne wyzwania, które należy rozwiązać, zanim BAT będzie w stanie przyjąć się na rynku masowym.

W przeciwieństwie do Steemit, BAT jest rozwiązaniem scentralizowanym, przynajmniej jeśli chodzi o ekonomię tokenów i zarządzanie nimi. Podczas gdy STEEM i Steem Power są tokenami celowymi, które są bite na podstawie dowodu wkładu w ekosystem Steem, token BAT jest powiązany z walutami fiat. Tokeny BAT nie są bite na podstawie dowodu określonego zachowania, ale zostały początkowo sfinansowane z pieniędzy fiat w sprzedaży tokenów. Przepływ tokenów i tworzenie wartości w modelu BAT wydają się odzwierciedlać staroszkolne modele tworzenia wartości i są oparte na puli wstępnie wydobytych tokenów BAT. Założyciele i menedżerowie Brave decydują o tym, ile tokenów zostanie wyemitowanych i jak działa przepływ tokenów: Po prywatnym zastrzyku kapitału od VC, projekt BAT przeprowadził w 2017 roku sprzedaż tokenów, która zakończyła się w ciągu 30 sekund, pozyskując około 35 milionów USD (156 250 ETH). W sumie stworzono 1,5 miliarda tokenów, z czego 1 miliard został sprzedany w sprzedaży tokenów, a pozostałe tokeny zostały zachowane. Zespołowi Brave przydzielono 200 milionów na finansowanie przyszłego rozwoju (pula rozwoju BAT), a 300 milionów zostanie rozdanych za darmo w wielu partiach na zasadzie kto pierwszy ten lepszy, gdy użytkownicy pobiorą przeglądarkę (pula wzrostu użytkowników). Pierwsze wypłaty rozpoczęły się w grudniu 2017 roku. W puli wzrostu użytkowników nadal znajduje się około 250 milionów BAT. Jeśli chodzi o dystrybucję tokenów, top one hundred posiada 72 procent całej podaży tokenów.

Projekt BAT jest nadal we wczesnej fazie roll-outu i wiele funkcji jest w trakcie opracowywania. Konieczne jest opracowanie mechanizmów antyfraudowych, które ograniczą ilość reklam serwowanych na użytkownika. Jest to wyzwanie, ponieważ każdy może otworzyć dowolną liczbę portfeli na różnych urządzeniach. Ponadto, aby wypłaty tokenów były zgodne z przepisami, prawdopodobnie konieczne będzie wprowadzenie pewnych mechanizmów KYC (Know Your Customer), zwłaszcza w świetle przepisów dotyczących przeciwdziałania praniu brudnych pieniędzy. Portfel jest obecnie jednokierunkowy; tokeny nie mogą być wypłacane. Użytkownicy muszą korzystać z usług stron trzecich, aby przekonwertować pieniądze fiat na BAT i odwrotnie. Jest to prawdopodobnie krótkoterminowe ograniczenie i ostatecznie zostanie rozwiązane w miarę dojrzewania systemu.

Może być trudno zmotywować użytkowników do przejścia na nową przeglądarkę internetową, taką jak Brave, ponieważ udziały w rynku przeglądarek były historycznie dość stabilne. Jednak w przeciwieństwie do tradycyjnych przeglądarek, Brave oferuje funkcje prywatności i możliwości zarobkowe. Możliwość zarabiania na oglądaniu reklam, przy jednoczesnej obietnicy bezprecedensowego poziomu prywatności, może zmienić dynamikę na rynku przeglądarek. Gdy wszystkie funkcjonalności Brave zostaną w pełni rozwinięte i będą działać, może okazać się na tyle atrakcyjna dla użytkowników, że będą chcieli podjąć wysiłek zainstalowania nowego oprogramowania na swoich urządzeniach.

Jednak reklamodawcy mogą być największym wąskim gardłem dla adopcji BAT. Google i Facebook obecnie dominują w branży ad-tech, z szacowanym udziałem w rynku około 70 procent. Ich duża baza użytkowników sprawia, że są one popularne wśród reklamodawców i wydawców. Podczas gdy oni oferują opcje reklamowe w linii z ich newsfeed lub wyników wyszukiwania, BAT obecnie oferuje tylko reklamy display, co nie jest tak atrakcyjne dla reklamodawców. Projekt BAT ma na swojej mapie drogowej wdrożenie wykorzystania BAT poza reklamowymi przypadkami użycia, dla każdego transferu wartości w przeglądarce. Czy uda im się zrealizować ten plan, pozostaje niejasne.

W dłuższej perspektywie prawdopodobne jest, że ekosystem BAT lub podobny token attention token może stać się mainstreamową metodą mikropłatności w mediach społecznościowych, nie tylko w zakresie płatności za reklamy, ale również nagradzania za tworzenie treści i content curation. Oprócz BAT, inne projekty rozwijają podobne rozwiązania, takie jak AdEx, projekt, który skupia się na reklamach wideo.

Podsumowanie rozdziału

The Basic Attention Token dostarcza tokenizowanych rozwiązań dla aktualnych wyzwań branży reklamowej, wymyślając na nowo sposób interakcji między użytkownikami, wydawcami i reklamodawcami. To redefiniuje pytanie, kto jest właścicielem uwagi i doświadczenie przeglądania stron internetowych, a kto dostaje pieniądze za co od kogo. Do stworzenia zdecentralizowanej giełdy reklam wykorzystują zachęty oparte na tokenach oraz chroniącą prywatność aplikację przeglądarki.

Przeglądarka "Brave" jest zdecentralizowaną aplikacją, która komunikuje się z siecią Ethereum, która zarządza dwoma tokenami: BAT (Basic Attention Token) i BAM (Basic Attention Metrics).

BAT token może być używany jako transfer wartości między wydawcami, reklamodawcami i użytkownikami w taki sposób, że (i) użytkownicy są wynagradzani za oglądanie reklam w sposób chroniący prywatność, (ii) wydawcy otrzymują większy udział w przychodach z reklam niż obecnie, a (iii) reklamodawcy mogą uzyskać lepszy zwrot z inwestycji, a także dokładniejsze dane. Użytkownicy mogą zdecydować się na zarabianie tokenów BAT w oparciu o ich uwagę. Kiedy aktywują reklamy w swojej przeglądarce Brave, przeglądarka pokazuje odpowiednie reklamy jako powiadomienia systemowe na podstawie ich historii przeglądania. Reklama jest wykonywana P2P, bezpośrednio w użytkowników w portfelu i przeglądarki.

Basic Attention Metrics (BAM) pozwala na dokładne śledzenie i raportowanie uwagi użytkownika bezpośrednio w przeglądarce. Algorytmy uczenia maszynowego w urządzeniu określają odpowiednie treści dla spersonalizowanych reklam. Analiza danych odbywa się bezpośrednio w przeglądarce na potrzeby serwowania ukierunkowanych reklam bez ujawniania danych bazowych firmie dostarczającej reklamę (reklamodawcy). Reklamodawcy mają bezpośredni dostęp do wiarygodnych metryk bez konieczności śledzenia przez osoby trzecie i bez naruszania prywatności użytkownika.

Pomimo faktu, że przeglądarka stale śledzi uwagę użytkownika, dane te są anonimowe, ponieważ nigdy nie opuszczają oprogramowania przeglądarki działającego lokalnie na urządzeniu użytkownika. Użytkownicy zachowują własność i kontrolę nad swoimi danymi.

Rozwiązania reklamowe oparte na Web3 zapewniają większą przejrzystość dla wydawców bez naruszania prywatności użytkownika. Ze względu na charakter open-source tego rozwiązania, oprogramowanie przeglądarki może być audytowane, a wszystkie transakcje są publicznie weryfikowalne. Otwarta natura tego rozwiązania może sprawić, że systemy będą bardziej odporne i zmniejszy się liczba oszustw.

Dostarczając reklamę, reklamodawcy wysyłają tokeny BAT w stanie zablokowanym za pomocą inteligentnego kontraktu. Jeśli i kiedy użytkownicy oglądają reklamy, inteligentny kontrakt odblokowuje tokeny BAT, które rekompensują użytkownikowi do 70 procent przychodów z reklam. Wydawca hostujący reklamę otrzymuje resztę, co może zachęcić ich do dostarczania istotnych treści o wysokiej jakości zamiast losowego spamowania nieistotnymi reklamami.

Użytkownicy mogą otrzymać rekompensatę za swój czas i uwagę, a z kolei wydać te tokeny na inne działania online, takie jak napiwki dla artystów i twórców treści za ich darmowe treści online. BAT tokeny mogą być również wykorzystywane do darowizn charytatywnych na rzecz organizacji trójstronnych.

Referencja Rozdziału i Dalsze Czytanie

Agarwal, Ajay; Gans, Joshua; Goldfab, Avi: “Prediction Machines The Simple Economics of Artificial Intelligence” Harvard Business Review Press Boston, Massachusetts, 2018
Berry, Leonard L.: “Relationship marketing”, In: Berry, L.L./Shostack, G.L./ Upah, G.D. (Hrsg.): Emerging perspectives in services marketing. Chicago, Illinois: American Marketing Association, 25-28, 1983
Buchko, Steven: "What Is the Basic Attention Token (BAT)? The All-Encompassing Guide", Coincetral, Nov 7 2018: https://coincentral.com/what-is-bat/
Christl, Wolfie: “Corporate surveillance in everyday life”, Cracked Labs Report, Cracked Labs, June 2017: https://crackedlabs.org/en/corporate-surveillance Dall, Carlos Eduardo; Freitas, Acqua: “Basic Attention Token (BAT) has a visionary purpose, but powerful nemeses”, March 27, 2018: http://globalcoinreport.com/basic-attention-token-bat-has-a-visionary-purpose-but-powerful-nemeses/ Deighton, John; Peter A. Johnson: “The Value of Data: Consequences for Insight, Innovation & Efficiency in the U.S. Economy”, October 8, 2013. Available at: https://www.ipc.be/~/media/documents/public/markets/the-value-of-data-consequences-for-insight-innovation-and-efficiency-in-the-us-economy.pdf
Fader, Peter; Toms , Sarah E.: “The Customer Centricity Playbook: Implement a Winning Strategy Driven by Customer Lifetime”, 2018
Fullerton, Ronald: “How Modern Is Modern Marketing? Marketing‘s Evolution and the Myth of the Production Era“, Journal of Marketing, Jan. 1988 (Vol. 52, No. 1)
Fullerton, Ronald, Jagdish, Sheth: “Research in Marketing” Jai Press Ltd., Supplement 6, 1994
Ghose, A.: “What blockchain could mean for marketing”, Harvard Business Review. No. 5, 2-5, 2018
Grant, Leboff: ”Sticky Marketing”, Kogan Page, 2011
Greenfield, Patrick: “The Cambridge Analytica files: the story so far What is the company accused of, how is Facebook involved and what is the Brexit link?”, 26 March, 2018: https://www.theguardian.com/news/2018/mar/26/the-cambridge-analytica-files-the-story-so-far
Grönroos, Christian: “In Search of a New Logic for Marketing. Foundations of Contemporary Theory”, Chichester: John Wiley & Sons, Ltd, 2007
Hammer Cornelia et. al: “Big Data: Potential, Challenges, and Statistical Implications”, International Monetary Fund, 2006
Hub of All Things: https://hubofallthings.com
Kimmel, Alan: “Marketing Communication”, Oxford, 2005
Kotler, Philip: “Marketing Management: Analysis, Planning and Control. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall”, 1967
Kotler, Philip, Zaltman, Gerald: „Social Marketing: An Approach to Planned Social Change“. Journal of Marketing. 35 (3). pp. 3–12, July 1971
Kotler, Philip; Levy, Sidney J.: „Demarketing, Yes, Demarketing“. Harvard Business Review. 49 (6). pp. 74–80, November – December 1971
Little, John D. C.;Blattberg, Robert C.; Glazer, Rashi: “The Marketing Information Revolution”, 1994
Narayanan, Arvind; Dillon Reisman: “The Princeton Web Transparency and Accountability Project”, 2017: http://randomwalker.info/publications/webtap-chapter.pdf
Nguyen, Winnie: “Basic Attention Token (BAT) Pros & Cons – Blockchain Digital Ad Exchange!” Aug 15, 2018, Cryptocurrency Reviews: https://www.bitcoinforbeginners.io/cryptocurrency-reviews/basic-attention-token-bat/
N.N.:”Basic Attention Token (BAT) Blockchain Based Digital Advertising”, Brave Software, March 13, 2018: https://basicattentiontoken.org/BasicAttentionTokenWhitePaper-4.pdf
N.N.: “BAT Publishers List”: https://batgrowth.com/publishers
N.N.: “BAT user statistics”: https://brave.com/2018-highlights
N.N.: Brave Browser Website: https://brave.com/
Parvatiyar, Atul; Sisodia, Rajendra: “Handbook of Advances in Marketing in an Era of Disruptions: Essays in Honour of Jagdish N. Sheth”, SAGE Publications India, 2019
Platzer, Michael; Reutterer, Thomas: “Ticking Away the Moments: Timing Regularity Helps to Better Predict Customer Activity” This article was downloaded by: [137.208.149.244] On: 22 September 2016, At: 14:22 Publisher: Institute for Operations Research and the Management Sciences (INFORMS) www.reutterer.com/papers/platzer&reutterer_pareto-ggg_2016.pdf
Rifkin, Jeremy: “Zero Marginal Cost Society”, 2014
Schröder, N.; Falke, A.; Hruschka, H., Reutterer, T.: “Analyzing the Browsing Basket: A Latent Interests- Based Segmentation Tool”, Journal of Interactive Marketing (forthcoming), 2019
Tompkins, Jonathan: “Crypto Review — Basic Attention Token (BAT)” Medium, Jul 3, 2017: https://medium.com/@jon.tomp/crypto-review-basic-attention-token-bat-79f16bc3dd66
Trusov, Michael; Ma, Liye; Jamal, Zainab:“Crumbs of the Cookie: User Profiling in Customer-Base Analysis and Behavioral Targeting”, Marketing Science, Vol. 35, No. 3, Published Online: 28 Apr 2016: https://doi.org/10.1287/mksc.2015.0956
Valendin, J., T. Reutterer, C. Kalcher, and M. Platzer: From RFM to LSTM: How Machines Learn to Understand Customer History. WU Vienna Working Paper.
Walker, Saint John: “Big Data: A Revolution That Will Transform How We Live, Work, and Think”, International Journal of Advertising, 2014
Yan, Jun; Ning Liu, Gang Wang, Wen Zhang, Yun Jiang, and Zheng Chen: “How much can behavioral targeting help online advertising?” Proceedings of the 18th international conference on the World Wide Web (WWW ‚09). ACM, 261-270. Available at: http://dl.acm.org/citation.cfm?id=1526745
Basic Attention Token: https://basicattentiontoken.org/
Brave Browser: https://brave.com/

Footnotes (Polish translation and markers in text above are missing)

[^1]: “Zero Marginal Cost Society” is the title of a book by Jeremy Rifkin, describing how emerging technologies are speeding us to an era of nearly free goods and services, precipitating the meteoric rise of a global so-called “Collaborative Commons.” The book describes the paradox that capitalism has become so efficient that it is abolishing itself. While economists have always promoted a reduction in marginal cost, they probably did not anticipate the possibility of a technological revolution that might bring marginal costs near zero, nearly free, and abundant, and no longer subject to market forces.

[^2]: Due to the General Data Protection Regulation (GDPR) that was passed by the European Union, previous practices are becoming problematic in certain jurisdictions. A recent treatment on the consequences of the GDPR on data analytics one can find in: Wieringa, J., Kannan, P.K., Ma, X., Reutterer, T., Risselada, H., and B. Skiera (2019): Data Analytics in a Privacy-Concerned World. Journal of Business Research (forthcoming).