Struktur & Inhalt - PageSpeedPlus/Web-Development GitHub Wiki
Startseite:
- Marketing Funnel: Bottom of the funnel
- Suchintention: ich suche einen Dienstleister X
- Keywords: für kommerzielle Keywords wie z.B. seo agentur
- Schema.org: Local Business & Review Snippets (Nur wenn 1 Location, sonst 1 Unterseite pro Standort erstellen)
Inhalt:
- Über uns
- Werte
- Leistungsübersicht
- Referenzen
- Kundenstimmen
- Qualifikationen
Quellen & Inspiration
- Do Review Stars on Google Help Click-Through Rate? [Original Study]
- Local Businesses: Get Review Snippets in Google with aggregateRating Schema
Location Pages:
- z.B. https://www.myplace.at/ort/wien
- Marketing Funnel: Bottom of the funnel
- Suchintention: ich suche Leistung X am Ort Y
- Keywords: für kommerzielle Keywords wie z.B. lagerraum mieten wien
- Inhalt: Informationen zur Leistung, Anreise, Kontakt, erfolgreiche Projekte, Referenzen
- Bemerkung: wenn nur ein Standort oder keine anderen interessanten Städte, dann Location Pages = Leistungsseiten oder nur die Startseite
Produkte/Dienstleistungen:
- z.B. https://www.iclinic.at/augenlasern
- Marketing Funnel: Bottom of the funnel
- Suchintention: ich suche Leistung X. Was bekomme ich?
- Keywords: für kommerzielle Keywords wie z.B. augen lasern
- Inhalt: Leistung, Preise, Ablauf, Referenzen, Kundenstimmen, Qualifikationen, Kontakt
Über Mich/Uns
- Unternehmen, Team und/oder Person vorstellen
- Ergebnisse / Referenzen
Quellen & Inspiration
Impressum
Datenschutz
Ratgeber/Guide (Corner Stone Content):
- z.B. https://www.iclinic.at/was-ist-astigm...
- Marketing Funnel: Top of the funnel / Mid of the funnel
- Suchintention: Information / How To
- Keywords: für nichtkommerzielle Keywords z.B. astigmatismus
- Nutzen: Früher Kontaktpunkt, Brand Awareness, Linkable Asset, Autorität, Expertise, Vertrauen
Glossar:
- z.B. https://www.evergreenmedia.at/glossar...
- Marketing Funnel: Top of the funnel
- Suchintention: Definition, Begriffserklärung
- Keywords: für nichtkommerzielle Keywords, die evtl. Google Featured Snippets anzeigen: relaunch, onpage optimierung
- Nutzen: viel Potenzial für die Positionierung als Autorität
- Bemerkung: Nicht alles auf einer Seite, sondern eigene URL pro Begriff
Wichtige Seiten für Conversions, die oft vernachlässigt werden:
- Presse
- HTML Sitemap
Quellen & Inspiration
Grundlagen
Standart Seiten
- Impressum
- Datenschutz
Optional
- HTML Sitemap
- Glossar
Inhalt / Content
https://www.youtube.com/watch?v=aDeDzBfnyLY
Level 1
- Kenne deine Zielgruppe
- Kenne dein Unternehmen und Angebot
- Kenne deine Unternehmensziele
Mindsets für Content-Strategie
- Wir publizieren nur strategisch Content. OMG, nichts Neues, trotzdem macht jeder das Gegenteil.
- Jedes Content Piece ist so hochwertig wie von den Ressourcen her möglich.
- Jedes Content Piece erfüllt einen bestimmten Zweck.
- Viele Ranking-Probleme entstehen durch einen hohen Anteil an Low Quality Pages.
- Content muss aktualisiert werden.
Mindsets für Content Creation
- Suchintention steht im Mittelpunkt.
- Was rankt bereits in den Top 3?
- Der Text allein ist nicht ausreichend: Engaging, lesbar
- Vollständige Antworten
- Weniger neue Content Pieces, dafür mehr hochwertige Content Pieces.
Zweck von Content im heutigen Kontext
- Keyword-Abdeckung: URL soll für ein bestimmtes Keyword ranken.
- Linkable Asset: URL soll natürlich verlinkt werden.
- Socialbait: URL soll auf Social Media performen.
2009 und heute
- 2009: Am besten jede Keyword-Variation mit einer eigenen Seite abdecken.
- 2018: Kleinere Seiten mit einer höheren durchschnittlichen Content-Qualität performen besser.
- 2018: Google versteht in den meisten Fällen Kontext, wenn nicht ist meist die Suchintention schuld.
Content-Strategie für eine neue Webseite
Einleitung
- Keyword-Recherche
- Priorisierung der Keyword-Liste basierend auf Ziele: Traffic, Abonnenten, Verkäufe
- Analyse der Suchintention und Bestimmung des Content-Typs
- Entwicklung der Seitenstruktur + Keyword-Mapping
- Keyword zu Thema basierend auf Suchintention
Die für die Content-Strategie wichtigen Keywords
- Commercial Keywords: Der Nutzer sucht entweder nach einem Produkt oder einer Dienstleistung. Er will sich eine „Lösung“ genauer ansehen. Er ist schon relativ weit in der Customer Journey.
- Informational Keywords: Ein Großteil der Suchanfragen bei Google sind Informational Keywords. Der Nutzer sucht nach Informationen zu einem Thema, will eine Antwort auf eine Frage oder will sich beraten lassen.
Der Ranking Timer
- Ziel sollte es sein, die wichtigen Keywords so schnell wie möglich abzudecken
- Kaum eine Seite rankt von NTH in die Top 10 innerhalb eines Jahres, laut Ahrefs Daten
- Der Timer muss so früh wie möglich gestartet werden
- Das heißt, ich erstelle zuerst alle Inhalte, um meine Keywords abzudecken. Danach kann ich immer noch einen sinnlosen Blog launchen
- Tipp: "Abruf wie durch Google"
Relevanzmaximierung als Teil der Content-Strategie
- Relevanz besiegt Autorität
- Die meisten Webseiten sind sehr flach und der Relevanzfluss schlecht
- Deshalb: Neue Projekte mit einer Silo-Seitenstruktur realisieren
- Content strategisch in Silos umsetzen
Content Silos | Grundlagen
- Wir wollen relevante Inhalte gruppieren.
- Wir wollen unterschiedliche Themensilos isolieren.
- Realisierung durch Seitenstruktur und interner Verlinkung
Content Silos | Grundlagen: Beispiel für Aufbau
- Cornerstone Content: Gesund abnehmen
- Supporting Page 1: Gesund abnehmen Frühstück
- Supporting Page 2: Gesund abnehmen Mittagessen
- Supporting Page 3: Gesund abnehmen Abendessen
- Potenzial für Subsilo: Gesund abnehmen Ernährung
Content Silos | Grundlagen: Beispiel für URL-Struktur
- Finessalex.com/gesund-abnehmen/
- Finessalex.com/gesund-abnehmen/fruehstueck/
- Finessalex.com/gesund-abnehmen/mittagessen/
- Finessalex.com/gesund-abnehmen/abendessen/
Content Silos | Grundlagen: Typische Fragen
- Wann Zwischenüberschrift, wann eigene Seite? -- Wie immer gilt: Schau dir die SERPs an und verwende deinen Hausverstand 😊
- Kann es auch Silos in einem Silo geben? -- Unbedingt: Je engmaschiger, desto mehr Relevanz.
Content Silos | Isolation
- Wir verlinken intern vom Cornerstone Content hinunter auf Supporting Pages
- Supporting Pages sind untereinander verlinkt
- Supporting Pages verlinken über die Breadcrumb auf die Cornerstone Content Page
Content Silos | Isolation: Intern verlinken, aber wo?
- Aus dem Content
- Aus der Breadcrumb
- Aus den Related Posts
- Aus der Sidebar